Quando as LumberJills criaram seu canal no YouTube, em 2015, a dupla de marceneiras utilizava a plataforma principalmente para replicar as participações que faziam em programas de TV. Porém, a vontade de produzir conteúdo original sempre aparecia.

A Letícia e a Fernanda sabiam que produzir conteúdo com qualidade era fundamental, não apenas para o sucesso no YouTube, mas também para a imagem da marca LumberJills, marcenaria e tapeçaria criativa. Por isso, em 2018, fechamos a parceria e começamos a produzir os vídeos e gerenciar o canal.

O primeiro passo foi definir os formatos dos quadros para que elas mostrassem e ensinassem o que sabem de forma autêntica e carismática, marcas registradas da dupla. 

Outro ponto importante foi o calendário de conteúdo e a constância da produção. Afinal, frequência é crucial para um canal crescer.

Fizemos – e continuamos fazendo –  um trabalho de aplicar as boas práticas da plataforma para otimizar o tráfego orgânico: fizemos um estudo da marca, criamos as artes e as thumbs do canal, além de investir em uma estratégia robusta de metadados – o SEO e as tags do YouTube – para alavancar as impressões.

Após três anos administrando, gerenciando e produzindo conteúdo para o canal, os resultados são visíveis. O número de inscritos aumentou 32 vezes em relação aos três primeiros anos (de 2015 a 2018). As visualizações por vídeo aumentaram 87 vezes no mesmo período, com uma retenção de tempo de exibição média de quase 40%. Desde que a Mundo começou a gerenciar o canal, os vídeos já ultrapassaram as 9,4 milhões de impressões. Resultados obtidos com muita dedicação, constância, criatividade e parceria.

Fazer uma live com participações de peso, número musical, dois cenários e conteúdo relevante em um período de pandemia era o nosso desafio para o projeto #EssaÉMinhaCor de Avon.

Unimos o que consideramos primordial: uma equipe diversa e muito alinhada. Todo ao vivo tem correria, medo de não dar tempo, imprevistos que precisam ser contornados… mas quando se tem um bom time, tudo caminha como deve.

A ideia da marca era comunicar suas novas cores em todas as linhas de maquiagem, fruto de um amplo estudo para abranger mais tons de pele. Por isso, nesta live, a Avon queria falar sobre representatividade. Para essa conversa, juntou suas colaboradoras com influencers que são a cara do Brasil: Thelminha, Cris Vianna, Larissa Luz e Ana Paula Xongani, presencialmente no estúdio, e de forma remota Ludmilla e Zezé Motta. 

O conteúdo teve muito estudo e cuidado para ser elaborado. De forma fluida e comprometida, abordamos temas que precisam ser discutidos, mesclando música e muita informação.

O cenário, com cores que remetiam aos diversos tons de pele, foi dividido em dois para que uma parte fosse para a roda de conversa e a outra para a apresentação musical, mas sem que perdesse a unidade. Era importante também que fosse aconchegante para que as convidadas ficassem à vontade para dividir suas experiências e opiniões.  

As duas horas de live foram recheadas de informação, beleza, bom humor e música. E, claro, foi um sucesso.

O conteúdo todo fez parte de um especial do UOL para Marcas dentro do vertical Universa para o lançamento da linha #EssaÉMinhaCor.